Промо игры для вашей компании

Что такое геймификации?

Геймификация – это технология адаптации игровых механик к неигровым процессам для повышения вовлеченности. В компаниях она может использоваться для разных целей:

• привлечение новой аудитории;
• удержание клиентов;
• увеличение среднего чека;
• обучение и мотивация персонала;
• проведение интерактивных инсталляций.

Промо игры доказали свою эффективность не только в B2C, но и в B2B-сегменте. Они особенно полезны в случаях, когда нужно продать сложный продукт и донести ценность предложения потенциальной аудитории. Вместо длинной презентации или очередного коммерческого предложения, отправленного на почту, можно предложить потенциальному клиенту сыграть в игру, полностью раскроющую преимущества продукта и гарантированно оставит след в его памяти.

Преимущества геймификации маркетинга

Маркетинг с элементами геймификации – ценный инструмент в мире электронной коммерции. Он поможет компании:

• Лучше узнать своих клиентов. Как показала практика, в обмен на участие в игре аудитория охотно делится с бизнесом своими личными данными — электронной почтой, мобильным телефоном и т.д., которые можно использовать для других маркетинговых целей.
• Повысить узнаваемость. Человек видит тысячи рекламных предложений в день, но собственный игровой опыт запомнится ему гораздо лучше.
• Донести ценность товара. Интерактивная игра может стать интересным способом рассказать аудитории о своем предложении.
• Использовать вирусный маркетинг. Человек с большей вероятностью поделится со своими знакомыми интересной игрой, чем обычным рекламным предложением.
• Производить повторные продажи. Интеграция баллов или купонов скидок при достижении определенных игровых успехов будет мотивировать клиентов снова обращаться в компанию и совершать дополнительные покупки.

Разработка промо игр

Процесс создания промо игр отличается от традиционного геймдева , поскольку их основная задача состоит не только в предоставлении увлекательного геймплея, но и в выполнении конкретных бизнес-задач. Рассмотрим основные этапы продакшена.

Исследование аудитории и выбор стратегии

Чтобы игра пользовалась спросом, она должна удовлетворять потребности потенциальной аудитории. Поэтому при формировании стратегии следует отталкиваться не от личных предпочтений, а от реальных аналитических данных. На этом этапе следует ответить на несколько вопросов:

• Каков средний возраст аудитории?
• Какой игровой жанр интересен клиентам?
• Какая платформа будет лучшей: веб-браузер, Android, IOS или PC?
• Какие вознаграждения мотивируют аудиторию?
• Сколько времени человек потенциально готов потратить на достижение цели?
• Как и какие именно бизнес-задания решать игра?

Также следует учитывать, что для промоигр важна простота. Человеку нужно предоставить понятные правила и обеспечить быстрый доступ к игровому процессу.

Подготовка к производству

Когда стратегия определена, специалисты создают прототипы будущей игры: персонажей , окружения , игровых механик. Это позволяет понять, как будет выглядеть проект еще до его фактической реализации. При необходимости, на стадии пре-продакшена вносятся какие-либо корректировки, не имеющие значительного влияния на бюджет и сроки производства игры.

Продакшен

Это наиболее трудоемкий этап производства, во время которого дизайнеры создают модели персонажей , level-дизайнеры претворяют в жизнь увлекательную игровую среду, аудио-дизайнеры работают над звуковым сопровождением, а программист пишут тысячи строк кода, оживляя внутриигровой контент.

Также в стадии производства подключаются API и устанавливается связь с CRM-системой компании. Благодаря этому внутриигровые достижения клиентов будут автоматически фиксироваться и передаваться в отдел продаж для дальнейшей обработки.

Тестирование

Плейтестеры обнаруживают все возможные баги, которые могли быть допущены на стадии производства, а также определяют фактор удовлетворения, чтобы убедиться, что проект действительно будет интересен потенциальной аудитории. Это помогает выявить и устранить все недостатки, чтобы обеспечить игрокам отличный пользовательский опыт.

Запуск и обновление

Это наиболее волнующая часть разработки промо игры, когда она попадает в руки конечного потребителя и показывает первые маркетинговые результаты. Однако чтобы поддержать интерес людей к проекту в долгосрочной перспективе, он должен постоянно развиваться. Новые игровые механики, уровни, события – все это поможет наладить постоянное взаимодействие с клиентом, поэтому после релиза техническая работа не заканчивается.

Создание промо-игр в Arionis Games

Промо игры формируют первое впечатление клиента о компании и ее продукте, поэтому их разработка требует не только скилов, но и реального опыта со стороны технических специалистов. Если вы хотите прокачать свой маркетинг и вывести его на новый уровень – обращайтесь в Arionis . Мы поможем спроектировать и претворить в жизнь эффективный инструмент взаимодействия с аудиторией.